苹果是如何走出iPhone销量危机的?

作者:皇冠官网  时间:2020-08-24  浏览量:88995

如同整天一样,在微软公司、亚马逊、Google 相继发布财报之后,苹果截至 2019 年 9 月 28 日的 Q4 财季财报才赶在 10 月 30 日姗姗来迟。(按:财季不同于大自然季)这份财报的营收远超过市场预期,财报日后发布,苹果的股价就在盘后交易中下跌了近 2%,市值大位在万亿美元之上。苹果 CEO Tim Cook 也声称,“这是苹果公司有史以来营收最低的 Q4 财季”。

营收快速增长,净利下降再行从整体数据来看:总营收(清净销售额)为 640.40 亿美元,去年同期为 629.00 亿美元,同比快速增长2%;毛利润为 243.13 亿美元,去年同期为 240.84 亿美元,同比快速增长1%;净利润为 136.86 亿美元,去年同期为 141.25 亿美元,同比上升3%;每股摊薄收益为 3.03 美元,去年同期为 2.91 美元,同比快速增长4%;根据上述数据,苹果 Q4 在营收方面展现出为 640.40 亿美元,远超过华尔街预期的 630 亿美元;虽然营收同比增长速度仅有为 2%,但这对于苹果来说早已是十分大的变革:首先,2019 财年的前两个财季,苹果的营收皆为同比负增长,直到上个财季,也就是 2019 年 Q3 财季,苹果才以 1% 的营收同比快速增长挽回此前倒数两个财度的颓势;其次,从数值方面来和其他三大科技巨头对比,苹果本季度营收遥遥领先于微软和 Google,仅有略低于亚马逊。(按:在完全相同季度,微软公司营收 331 亿美元,Google 营收 404.99 亿美元,亚马逊营收 699.81 亿美元)另一个有一点注目的数据是苹果 Q4 的净利润,却是在上述所有关键数据中,只有净利润正处于同比下降状态。指出,苹果本次在净利润方面的下降主要归因于于运营成本的减少——研发成本和销售管理成本分别下跌 9.6% 和 8.5%,运营成本总体下跌了 9%;当然,还有一个不可忽视的因素是,这一财季毛利润本来就不低,不过,挽回了此前毛利润负增长的趋势。

据报,苹果还为投资者归还了 210 亿美元,还包括耗资将近 180 亿美元买入了股票,并发放了 35 亿美元股息和等价物。iPhone 11 大买,大中华区跌幅缩窄长期以来,iPhone 的销售额都占到苹果公司总营收的意味著主体地位。

了解到,从 2017 财年 Q4 至 2018 财年 Q4,iPhone 的营收仍然出于同比快速增长状态;2018 财年 Q4,苹果总营收中来自 iPhone 的贡献甚至低约 60%。这一情况在 2019 财年开始改变:iPhone 的销售额在总营收的占比开始增大,甚至在上一财季,iPhone 的营收构建了自 2012 年以来首次高于总营收的 50%。不过,在 2019 财年 Q4 财季,iPhone 的营收又新的“杀回”到 50% 以上。

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财报表明,本季度 iPhone 营收 333.6 亿美元,同比上升大约 9%;但这早已多达了分析师预期的 323 亿美元。Tim Cook 回应,相对于前几个季度的负增长,iPhone 营收在 2019 财年 Q4 的下降趋势已显著上升。据理解,iPhone 在 2019 财年前三财季的营收分别同比下降 15%、17%、13%;算是是陷于了 iPhone 销量的危机。(公众号:)指出,iPhone 营收在本季度负增长速度显著上升与 iPhone 11 的强大展现出不无关系。

(参见此前报导)2019 年 9 月 11 日,苹果在秋季新品发布会上公布了三款 iPhone 新机及多款全新产品,其中就还包括 iPhone 11;当天收盘,苹果股价就下跌了 2%。iPhone 11 系列新机发售后,在美国和印度,iPhone 的销量情况皆低于去年同期;到了 9 月底,甚至有消息称之为苹果增大了 iPhone 11 的订单量,拒绝供应商将 iPhone 11 的产量减少大约 10%,将要 iPhone 11 跃进 800 万部。

iPhone 11 的疯狂在国内市场也有所反映。据新京报报导,预售首日 iPhone11 在天猫的销售数据同比(较 iPhone XR )快速增长了 335%,在京东的预售销量同比快速增长 480%。而且,仅有在发售后的十几天内,iPhone 11 之后沦为了京东 9 月份的手机销量之王,大约 38.3 万台的成绩是第二名 iPhone XR 的 2 倍。另外,在京东平台,9 月份销量前十的手机中,有 5 台是 iPhone。

值得一提的是,天猫平台,iPhone 11 的销量也位列 9 月第一。无论从何种角度来看,iPhone 都在这一季度“回血”,特别是在是在大中华区:2019 年 Q4,苹果在大中华区的营收为 111.34 亿美元,同比下降 2.4%。要告诉,在 2019 财季的前两个季度,苹果在大中华区的营收同比下降低约 21% 和 25%;上个财季,同比下降早已上升到 4%。

在这一个季度,苹果在大中华区的营收跌幅更进一步收窄,作为苹果营收主力的 iPhone 可以说道贡献了不少力量。不过,根据近日市场调研机构 Canalys 公布的中国智能手机市场第三季度报告表明,iPhone 2019 年第三季度(也就是苹果的 2019 财年 Q4 财季同时期)在中国的出货量为 510 万台,同比增加 28%。(参见此前报导)也就是说,iPhone 11 在这一季度的展现出虽然强大,不仅上升了 iPhone 营收同比下降的速度,还夹住了苹果在大中华区营收跌幅更进一步收窄。但是,只能靠 iPhone 11 并无法挽回 iPhone 在中国下滑的势头,iPhone 在中国的未来依然充满著未知数。

配件业务快速增长慢,服务营收创意低除了 iPhone ,苹果其它的硬件产品也有一点注目。财报表明:Mac 营收为 69.91 亿美元,较去年同期的 73.40 亿美元下降 4.8%iPad 营收为 46.56 亿美元,较去年同期的 39.83 亿美元快速增长 17%可穿着设备、家居和配件营收为 65.20 亿美元,较去年同期的 42.23 亿美元快速增长 54%在上述三组数据中,Mac 营收下降将近 5%,而在上一个财季,Mac 的营收构建了近 11% 的强大快速增长;苹果首席财务官 Luca Maestri 在本次的财报电话会议上回应,尽管下降了 5%,但本次 Mac 的营收额仍比 2019 财年前三个财季的 Mac 营收低。此外,配件业务(还包括可穿着设备、家居及配件)的展现出特别是在亮眼。

配件业务的增幅为 54%,是苹果所有产品线中增长速度最慢的;而且,它早已倒数两个财季在总体营收中占比多达 10%。除了硬件,苹果软件业务(服务业务)也在 2019 财年受到更加多的注目。财报表明,苹果服务业务的营收在本季度超过 125.11 亿美元,同比快速增长 18%,创历史新纪录;同时,它占到苹果总营收的 21.3%,沦为苹果营收的第二大支柱。Luca Maestri 在财报电话会议上透漏:由于客户对应用于内出售和订阅者的强大市场需求,意味著收益构建了两位数的强大快速增长。

我们的第三方订阅者业务快速增长了多个类别,同比快速增长了近 40%。Tim Cook 则对配件业务和服务业务给与了认同,他说道:我们的配件业务构建了爆炸性快速增长,年收入多达了《财富》 500 强劲中三分之二的公司;服务业务则多达了《财富》70 强劲公司的规模。值得一提的是,苹果的游戏服务 Apple Arcade 于 9 月 19 日发售,获取一个月的免费试用,因此苹果本季度并没从每月 4.99 美元订阅者的 Apple Arcade 中取得任何营收;Apple TV+ 将于 11 月 1 日公布。

目前,苹果平台的服务有数 4.5 亿收费订阅者,而一年前只有 3.3 亿;苹果正在朝着在 2020 年突破 5 亿大关的目标迈向。预计到下一个财季,苹果服务业务的营收能力有可能还不会强化。小结苹果 2019 财年 Q4 财季的财报还算数喜人,从总体上来说,总营收和毛利润的快速增长都在变负为于是以,大位中向好;明确到产品,iPhone 在大大“回血”,配件业务增势快速增长,服务业务营收创意低。

而且,具有 iPhone 11 、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 以及 Apple TV+ 等新品的护持,苹果公司在下一季度的前景或许十分悲观;当然,苹果自己也这么指出——苹果方面预计,下一季度(2020 财年 Q1 财季)的营收将介于 855 亿美元至 895 亿美元之间,而分析师的预期为 865 亿美元。然而,对于苹果来说,一份漂亮的财报并不意味著万事大吉。上一季度首次跌出营收 50% 的 iPhone 本次占到比重返 50 % 以上;这意味著,苹果仍并未挣脱对 iPhone 的相当严重倚赖。

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却是,看见苹果的收益向着多元化发展才是大家喜闻乐见的事,尽管这并不是一夜之间就能已完成的。原创文章,予以许可禁令刊登。

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